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« Toujours au soutien », la campagne de com’ décalée de la CMA NA avec Greg Alldritt

Publié le 02 février 2024

À partir du 16 juin, et jusqu’au 5 juillet, la CMA Nouvelle-Aquitaine déploie la première phase d’une vaste campagne de communication sur l’ensemble du territoire régional. Mêlant avec humour les codes du rugby et de l’artisanat, celle-ci met en scène Greg Alldritt aux côtés de plusieurs artisans. L’emblématique 3e ligne de l’Équipe de France et capitaine du Stade Rochelais y incarne les valeurs et l’engagement de la CMA, « toujours au soutien » de l’artisanat.

Une campagne qui envoie du lourd !

Tandis que les visuels interpellent au premier coup d’œil, les messages, eux, se veulent percutants, voire « tranchants ». Plutôt en décalage avec le style et le ton généralement employés, ils ont pour objectif de capter avec humour l'attention des différents publics cibles de la CMA. Pour cela, chacun des slogans associe habilement lexique de l’artisanat et expressions « rugbystiques ».

Du 16 juin au 5 juillet, une première série de 4 affiches est déployée dans toute la région, afin d’illustrer le renforcement de positionnement de la CMA Nouvelle-Aquitaine, présente à chaque étape de la vie d’un artisan (formation à un métier, création, reprise d’entreprise, gestion et développement de l’entreprise jusqu’à sa transmission, etc.) : « l'artisanat, c'est nous, la CMA ».

Cette campagne, intitulée « Toujours au soutien », investit plus de 600 faces dans les principales villes de chaque département (abribus, 8m2, 4m2, etc.).

En complément, des insertions sont programmées dans plusieurs titres phares de la presse quotidienne régionale, et dans des magazines. Enfin, elle se décline également de façon très importante sur le web et les réseaux sociaux.

En parallèle, elle est complétée par une campagne dite de « conquête », mettant en scène elle aussi des artisans de la région, afin de valoriser l’offre de services de la CMA.